Красители придают цвет и улучшают эстетические качества зубной пасты. Также могут быть потенциальными аллергенами. Красители обозначаются буквой E и числовым индексом, с Е100 по Е199. В зубных пастах обычно используются пищевые красители — они не окрашивают зубы и дёсны, а также прошли тесты безопасности и одобрены для применения в продуктах, которые намеренно попадают в рот и другие органы ЖКТ. Краситель в зубной пасте присутствует не всегда, иногда цвет пасте придаёт входящие в состав ингредиенты.
Типичные представители:
| Диоксид Титана | Titanium dioxide |
| Кармин | CI 75470 / E120 |
| Краситель натуральный бета-каротин | Natural dye beta-carotene |
